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“ 产品和运营是打造产品的两条腿,离开谁都玩不转”
背景:
基于大模型开发了一款人工智能聊天机器人小程序,其功能也很简单就是做一些问答,文案编写的功能,从技术的角度来说就是文本生成的功能。
现在的问题是,需要对这个小程序进行运营推广,但推广的效果特别差,每天多了只有二十多个访问量,少则只有几个访客。
因此,怎么提升用户量就是一个需要思考的问题;那应该怎么解决这个问题呢?
任何一款成功的产品,都离不开产品本身的能力以及合适的运营策略。
小程序链接在此:
01
—
AI小程序推广效率低下的原因分析
首先,从功能上来说,小程序的功能很简单,就是普通的聊天机器人的功能;能够满足一部分人的好奇心,但也没什么特色功能。
在营销书籍《黑客增长》中,作者说好的产品是增长的必备条件,特别是想做到病毒式增长。
但从漏斗营销模型来说,一个具有简单功能的互联网产品,依靠庞大的互联网流量,在没有大规模推广的情况下,虽然很难做到病毒式增长以及良好的用户留存率。
但也不至于每天才十来个访问量,而且目前定的目标并不是很高,也就是要求前期达到五百个用户量以上。
但到目前为止快一个月了,但也只是完成了百分之六十左右;这是一个很低效的成绩。
其次,目前的推广方式主要以公众号推广为主,比如图文推广,菜单,消息回复等方式;其它还有头条号,知乎,微博等互联网平台进行推广。
但总体来说,流量来源主要以公众号图文为主,其它渠道的流量少的可怜。
因此,如果从产品本身和营销的角度来分析,产品功能虽然简单,但对一些不了解人工智能技术的人来说,也算是一个新鲜玩意;因此,受众群体应该是充足的。
那么,只能是第二种原因了,那就是营销没做好,即使不谈后期的转化和成交,只谈前端的引流就有很大的问题。
互联网产品的发展就像一个漏斗,需要经过推广引流,点击访问,留存转化,达成交易;以及后续的持续引流和用户活跃度保持。
02
—
AI小程序推广优化方案
首先一点就是,营销文案写的很简单,甚至可以说根本没有营销文案;因此,目前需要做的就是做好前端的推广引流,简单来说就是把文案给做好。
并且在多个平台上持续发文推广,争取先达到第一阶段的目标。
比如说,在不同的平台用户画像不同,人均学历,能力也不尽相同;因此,在不同的平台,需要使用不同的推广文案,做到因地制宜,才能更好的进行推广。
其次,产品本身的硬实力,目前来说产品的功能比较简单,也没有什么特色,更不用谈核心竞争力了。
所以,产品的功能设计,以及功能升级是必须要解决的一个问题;在强大的产品能力加持之下,营销推广才能达到事半功倍,也能达到营销的最高目标——自推广。
两个方式代表着两种不同的策略和方法,推广方面更侧重于产品运营,要的是产品运营的能力,包括内容运营,用户运营和活动运营,以及文案的撰写能力。
而产品方面需要的是产品的设计能力和开发能力,一款产品的好坏首先需要对产品有一个清晰的定位,包括产品本身定位,用户群体定位等。
然后,根据产品定位才能设计出合适的产品功能,最后再通过技术手段完成产品的功能开发与上线运营。
从目前的体验来说,做一款产品,产品是核心,运营是手段;两者相辅相成,缺一不可。
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