我用COZE尝试做品牌战略规划，结果。。。

全文内容有点多,知识密度有点大，对于其中我认为比较重要的内容，先做一下前情提示，注意是按照文本内容的顺序来排的：

1、做《品牌战略设计》AI agent的目的和意义；

2、AI大模型微调技术门槛进一步降低（智谱大模型）；

3、为什么用“秘塔搜索”以及怎么用？

4、提示词中“伪代码”的使用场景和怎么用？

5、品牌战略框架是什么

下面是正文

最近AI大模型的热点层出不穷，感觉这一个月更新速度又加快了，各种新技术眼花缭乱。

我最近一个月的收藏夹，感觉想学的太多了。

回到主题，我为什么要用COZE做品牌战略设计这个事？今天这个背景介绍会有点长，但是是值得的，我其实重点想说的也是下面的内容，至于操作环节其实没那么重要。

我先把这个《品牌战略规划大师》bot的链接发出来，有兴趣可以先去试试

https://www.coze.cn/s/ihhaXbeG/

下面开始背景介绍

一、我之前做的COZE应用，包括之后如果做AI agent，发现有一个问题，那就是输入质量不高，无论是我之前做企业AI agent应用还是网络小说改写，包括小红书爆款文案，都会面临输入质量不高的问题。

就是只是在术的层面不断的在挖掘潜力（通过提升提示词的质量，提升生成的技巧，过于单薄了），而在道的层面（就是这个任务的目的和意义，背景信息，战略规划等方面），几乎没有给AI输入什么信息（最多是提供了一些相关信息的知识库内容）

就像你对一个刚刚上岗，对相关业务不是很了解，对公司情况完全不了解的下属，交代了一个任务，那么虽然这位下属能力超强，在不了解相关背景信息的情况下，很难想象可以高质量的完成这个任务。

如果从战略层面一直到最后的战术层面，AI agent能辅助企划总监甚至老板去做这个事情，那么它的意义是很大的，往小了说能极大的提升品牌战略生成的效率和质量，往大了说可以贯穿全公司的业务，成为公司24小时工作的品牌专家，指导各业务部门的工作。

上面这一段是我为什么做这个事情的核心原因。

二、这里面分两种情况，一个是对业务的不了解，一个是对任务相关背景的不了解。

对业务的不了解是重点和难点，对任务相关背景的不了解就需要用户想办法提高数据的质量（我的应用给出了办法，后面会讲到）

其中对业务的不了解，就是现在很多人在搞的AI大模型的“微调”，就是给大模型喂专业资料，让它自己学习。

现在微调还有一些技术门槛，但是后面这个门槛会很快被调低到人人都会操作的程度。

智谱率先走出了这一步，可以自行进行微调了，不需要自己安装、调试了。有兴趣的同学可以去看看：https://open.bigmodel.cn/console/overview

我在COZE里面用到的方法还是给它传专业资料，和在提示词里面添加专业方面的内容，一方面非常的费token，另一方面效率也很低，速度也慢。

所以COZE后面如果不加入可以微调的大模型，路也走不远。

三、接下来说说和业务相关的情况吧，这项工作好像比较难，毕竟品牌战略设计这个事是一项大的系统工程。我需要做到以下几点：

1、要找到一个结构清晰的、方法论可以落地的品牌战略规划文档，能让我顺着这个拾阶而上；

2、我需要找到一个能提供高质量品牌相关数据的方法（品牌战略里面的品牌调研部分需要高质量的品牌数据）；

3、想清楚AI agent的结构、流程和提示词。

这里面最难的是第1点，我多说几句，本来一开始我是准备以华与华的品牌战略框架来做的，因为他们的理论框架看起来是非常的简洁而有力，有一种大道至简的味道，我觉得是国内最好的品牌战略框架。

为此，我还花了差不多一个星期的时间看他们的书，越看越喜欢，但是我发现，他们的理论是真正的深入简出，外表看起来很简单，一旦深入进去又深不可测。

我真的特别佩服，以后还会尝试的。但是这次就暂时放弃了。

于是我又找了一个理论框架，这个内容就在后面讲吧，不然这里内容太多了。

下面开始正文吧，本文分三个部分

一、《品牌战略规划大师》应用体验；

二、其中涉及到的一些细节和思考；

三、品牌战略框架讲解。

一、《品牌战略规划大师》应用体验

体验链接：https://www.coze.cn/s/ihhaXbeG/

1、需要填入以上这些信息，下面我提供案例里面的相关信息，大家可以进行体验和测试，温馨提示，并不是说一定要按照我提供的各种报告的结构，你可以直接提供你所在公司的相关资料即可：

（1）品牌名称：茶颜悦色

（2）企业名称：湖南茶悦文化产业发展集团有限公司

（3）品牌所处行业：茶饮行业

以下是在秘塔搜索里面生成的相关信息（为什么用秘塔后面讲），需要进入链接直接复制文本、然后粘贴（注意不是输入链接）

（4）茶颜悦色品牌现状及竞争分析报告：

https://zrstx1ebls.feishu.cn/docx/QNvLdnLp7oyxrAxiV5ecTX4fnTf

（5）湖南茶悦文化产业发展集团有限公司专题研究报告：

https://zrstx1ebls.feishu.cn/docx/RYFZdRAMtoLY6SxoTlEcwvpDnfe

（6）茶饮行业专题研究报告：

https://zrstx1ebls.feishu.cn/docx/JD58dDcj6ouJ4WxvcLtcj8t3nlg

2、发送之后需要多等待一会，因为资料比较多，提示词也比较长，最终会生成大概4000-5000字左右的调研报告。

《茶颜悦色品牌战略规划调研报告》：

https://zrstx1ebls.feishu.cn/docx/VWl8dmbDRoVuPvxY9Yec6LLYnVg

在形成的报告中，加入了一些预设的文字或模版，其中用到了伪代码的概念（后面会具体说明）

3、在刚才调研报告的末尾，可以通过点击“生成小红书营销方案”来生成小红书营销方案。

这是将前面的《茶颜悦色品牌战略规划调研报告》作为背景资料去生成的，所以内容非常的贴合品牌战略定位。

《茶颜悦色小红书营销策划方案》：

https://zrstx1ebls.feishu.cn/docx/BrUgdYXFToDqzRxlQTPcSr4ynnb

4、小红书营销方案的末尾点击“生成小红书爆款文案”，工作流在这里设置了问答节点，会提示让你提供主题内容。

最后生成的爆款文案是参考了《茶颜悦色小红书营销策划方案》和刚刚提供的主题内容暑期档上新产品：自摇沫泡奶茶来生成的。

?夏日限定！自摇沫泡奶茶，一秒解锁清凉秘诀！?：

https://zrstx1ebls.feishu.cn/docx/BOVPdB0MGov9S7xiremcnEPinBh

二、其中涉及到的一些细节和思考：

1、为什么用到“秘塔搜索”？以及怎么用？

先说为什么？因为其他的搜索不好用，或者说秘塔搜索太好用了，把其他的搜索给比下去了。

本来我是准备用秘塔搜索api来完成，但是无奈似乎有问题，无法输出结果。后来是准备用bing搜索api来代替的，但是当看到秘塔搜索的表现之后发现差距太大了，所以还是选择用这种看起来很麻烦的方式。

下面来看看怎么用？进入秘塔搜索链接：https://metaso.cn/

选择工作流

按照下面图示分别选择《行业专题研究报告》、《企业研究报告》、《品牌现状及竞争分析报告》。

拿《茶颜悦色品牌现状及竞争分析报告》这个来看（往下滑动查看），可以看到做到了结构化分析，并且有数据，有见解，并且提供了引用资料。

很明显是利用AI对相关资料按照结构化模板进行整合、分析并输出，和我现在做的事情的原理是一样的。

它的技术门槛就是对搜索的数量和质量的把控，可以看到它给出的引用资料内容既多且质量都很高，这一点就是现在很多搜索做不到的。

2、提示词伪代码的使用场景和用法。

在这个提示词里面workflows，让AI大模型先阅读所提供的相关资料，然后将5个需要分析的板块内容分别赋值给5个变量marketing4P、product、price、place、promotion。

然后在输出格式环节对输出结构进行把控，将各变量放置到我需要它所在的位置。

这样就让输出内容可控性大大加强了，并且很大程度上减少了大模型“幻觉”的问题。

三、品牌战略框架是什么

我前面说到的又找了一个品牌战略框架长下面这样：

这次发布的版本只做到了战略规划，从SWOT开始到后面还没涉及。

要对这个框架理解和吃透，在此基础上做出大模型所需要的文档（既不能太多导致耗费大量token，同时效率低，又不能太少导致缺少有效信息），同时还要做成结构化提示词，所以整个过程很烧脑。

这也是我说的为什么后面要通过微调大模型来完成相关专业理论知识的投喂。

看一下部分PPT页面（左右滑动）

剩下的部分，我后面会慢慢的优化上去，主要是怕一方面生成时间太长，会被COZE判异常停掉，另一方面是生成一次非常的耗费token，我现在的版本生成一次差不多耗费10Wtoken。

品牌战略规划做成AI agent是一个很大的课题，以后有机会再讲吧。

总结：

这次的bot应该是属于0.1版本，品牌战略规划部分还没做完，同时下游可不仅仅是小红书，从产品到运营到企划到公司的各个岗位，都是可以进行赋能的。

AI和业务的结合现在越来越紧密了，这两天和相关行业专业人士也沟通出小切口大未来的一些业务场景。落地性非常的强，并且能对行业带来非常明显的提升。

我之后的文章可能更多会围绕着这样的一些业务去展开，也欢迎更多的同学和我连接，可以说一说你的想法或困惑，说不定我们能彼此赋能。

今天文章就到这里了，下次再见。