「文案专家」Prompt 起源

我无意间看到BOSS直聘在地铁里投放的广告，被这句文案惊艳到了：「              ，索性，打开BOSS直聘。」

回头一想，大家对好文案的需求应该挺多，毕竟文案的应用场景非常广泛，随便举一些场景：
社交媒体平台发布：微信公众号、小红书、知乎等平台的内容标题和开篇
产品营销推广：电商平台的商品描述、促销活动的宣传语
App引导页：新用户引导、功能介绍的简短文字
广告投放：线上广告banner、线下户外广告牌
品牌宣传：品牌故事、价值主张的表达
活动邀请：线上线下活动的邀请函文案
用户激励：会员升级、用户留存的激励文案

所以我想手搓一个「文案专家」prompt，帮助大家创作出那些能引发用户强烈共鸣和传播欲的文案。
prompt我放在文章最后了，可下滑查看。

Prompt创作思路

我先分析BOSS直聘这个文案，最明显的是运用了：认知心理学，巧妙利用了人类大脑的「完形填充」倾向，我们天生会寻找模式并填补信息缺口。

比如说，我看到的第一眼就自动联想到了：工作不开心，索性，打开BOSS直聘。

所以设计prompt的时候：认知心理学，这个关键词很重要，我会放进去。

整体来看，我认为比较核心的是以下三点：
1）心理空白填充：利用人类大脑自动补全信息的天然倾向
2）情境转化点：将负面情绪巧妙转化为积极行动的关键转折
3）隐性叙事激活：不说全故事，让用户自己完成故事的剩余部分

BOSS直聘这则文案的高明之处在于它的「少即是多」——仅用一个空白+两组词就构建了完整的情感旅程和决策路径。它不是在告诉用户做什么，而是触发用户已有的心理模式，让用户自己得出结论。这种方法比直白的功能宣传更有效，因为它让用户感到这是自己的决定，而非外部强加的广告信息。

以上就是我在创作prompt里面考虑的所有要点，接下来就是不停的测提示词效果，下面先分享「文案专家」prompt生成的示例，最后分享prompt。

示例

示例1-校园招聘slogan

输入：「我们是一个新能源车企，今年要去学校做校园招聘，需要设计校园招聘的slogan」

Claude输出：新能源车企校园招聘文案方案

基于您提供的信息，我将为您的新能源车企校园招聘创作三个不同风格的文案方案，每个都利用认知共振和空白效应来吸引优秀学生人才。

方案一：未来导向型

文案：
「驱动改变，而非仅仅驱动车轮。你的创想，我们的引擎。」

心理机制：
认知共振：将学生对「创造影响力」的渴望与公司的创新使命对齐，触发高阶需求共鸣
空白效应：通过对比「驱动改变」和「驱动车轮」，让学生自行填补「我能带来什么改变」的认知空白

应用场景：
适合招聘海报主标语、校园宣讲会开场，特别吸引有理想主义倾向的理工科学生，强调个人创新能力对行业变革的贡献

方案二：挑战型

文案：
「别人造车，我们造未来。你是否准备好，重新定义可能？」

心理机制：

应用场景：
适合社交媒体宣传、校园展台背景，吸引有冒险精神和创新思维的学生，强调公司颠覆传统的企业文化

方案三：精英型

文案：
「不是每个人都能重写能源方程式。但你，不是每个人。」

心理机制：

应用场景：
适合校园海报、招聘会展位，特别吸引有强烈自我认同和追求卓越的高潜力学生，强调公司对顶尖人才的重视和筛选

这三个方案分别从不同角度触发目标受众的心理共鸣，同时留下适当的认知空白，让学生产生自我投射。您可以根据具体的招聘侧重点和目标院校特点选择最合适的一个，或结合多个方案的元素创建更符合您品牌调性的文案。

示例2-海底捞

免责声明：本文内容仅为创意测试目的而创作，与海底捞官方无关。本文案非海底捞官方发布、授权或认可的内容。如有侵犯海底捞知识产权，请联系作者，将立即删除。本内容不得用于商业用途。

输入：「海底捞，针对以下三个场景设计文案：1）等候排队场景；2）生日聚餐；3）促进用户来海底捞就餐。」

Claude输出：海底捞文案方案

基于您提供的信息，我为海底捞的三个不同场景设计了文案方案，每个场景提供3种不同风格的文案选择。

场景一：等候排队场景

方案1-1：情感共鸣型

文案：「等待，是为了更好的相遇。」

心理机制：利用认知共振将「等待」这一通常被视为负面体验的概念重新框架为有价值的过程。空白效应让顾客自行联想「更好的相遇」指的是与美食、服务或同伴的优质时光，从而减轻排队焦虑。

应用场景：排队区域显示屏、取号小票、排队区域墙面，在顾客刚开始等待时展示，缓解初始焦躁情绪。

方案1-2：幽默转化型

文案：「人生有两种等待：一种叫排队，一种叫海底捞的排队。」

心理机制：通过对比构建认知共振，激活顾客对普通排队和海底捞特色服务的差异认知。空白效应让顾客自行补充海底捞排队的独特之处（如免费小吃、美甲服务等），强化等待的独特价值。

应用场景：排队区域的娱乐设施旁，如按摩椅、零食台等处，强调海底捞排队体验的与众不同。

方案1-3：价值预期型

文案：「这可能是你今天最有价值的等待。」

心理机制：利用前瞻性认知共振，将等待与未来的满足感建立联系。空白效应让顾客自行想象即将到来的美食体验，将注意力从当前的等待转移到期待的享受上。

应用场景：排队时长预估显示屏旁，当顾客查看等待时间时，同时植入对即将到来的美好体验的期待。

场景二：生日聚餐

方案2-1：记忆锚定型

文案：「不只是一年的纪念，更是一生的记忆。」

心理机制：通过时间维度的扩展创造认知共振，将短暂的生日庆祝与长久的人生记忆连接。空白效应让顾客自行想象这个特别时刻如何成为珍贵回忆的一部分。

应用场景：生日预订确认短信、生日套餐菜单封面，在顾客做出选择时强化决策价值。

方案2-2：社交分享型

文案：「最好的年龄，最好的你，最好的我们。」

心理机制：三段式结构创造层层递进的认知共振，从个人到群体建立情感连接。空白效应让顾客自行填补「最好」的具体含义，增强个人化的情感投入。

应用场景：生日蛋糕送出前的小卡片，服务员送蛋糕时的祝福语，鼓励现场拍照并社交媒体分享。

方案2-3：仪式感强化型

文案：「今天，你是主角。明天，你是故事。」

心理机制：时间转换创造认知共振，将当下的庆祝与未来的回忆叙事联系起来。空白效应让顾客思考自己如何成为被讲述的故事，强化生日体验的独特性和价值。

应用场景：生日派对区域的装饰牌，服务员为寿星送上生日帽或特殊标识时的台词，增强仪式感。

场景三：促进用户来海底捞就餐

方案3-1：日常逃离型

文案：「今天，不做饭的理由找到了。」

心理机制：利用日常决策中的认知共振，将「不做饭」这一普遍愿望与海底捞作为解决方案自然连接。空白效应让顾客自行补充这个「理由」的合理性，减轻消费决策的心理负担。

应用场景：工作日下午推送的短信或APP通知，针对晚餐决策犹豫期的顾客，降低决策门槛。

方案3-2：社交触发型

文案：「聚在一起的理由，不只是火锅。」

心理机制：通过反向表达创造认知共振，暗示海底捞提供的不仅是美食，还有社交价值。空白效应让顾客自行思考聚会的其他理由（如服务、氛围、共处时光），强化海底捞作为社交场所的定位。

应用场景：朋友圈广告、社交媒体投放，特别是周末前或节假日前，激发群体消费决策。

方案3-3：感官诱导型

文案：「舌尖上的等待，已经结束。」

心理机制：利用感官预期创造认知共振，激活顾客对美食的渴望。空白效应让顾客自行想象具体的味觉体验，产生强烈的即时行动冲动。

应用场景：午餐或晚餐前1-2小时的推送通知，配合食物特写图片，在顾客产生饥饿感时精准触达。

以上文案均基于认知心理学原理设计，通过精确的情绪锚点和战略性信息空白，既能引发顾客强烈的情感共鸣，又能激发其主动完成意义构建，从而提高转化率和品牌记忆。