我要投稿

可口可乐，你浓眉大眼的也用AI做广告了？

发布日期：2025-11-05 20:31:32 浏览次数： 1515

作者：APPSO

微信搜一搜，关注“APPSO”

每逢年底，都是各品牌推出假期广告的时候——也是最容易翻车的时候。

可口可乐今年的圣诞广告，就翻车了，因为用了 AI，而且是第二次用了 AI。去年同期，他们就发过基本一样的圣诞广告，也是 AI，也是翻车。

果然是可口可乐，要寻求刺激，就要把「黑红也是红」贯彻到底。

创意乃王道

平心而论，用 AI 做广告，可口可乐不是头一家。这两支广告被骂，除了有群众对 AI 的怨气之外，还有一个抛不开的原因：做得真是不好。

首先是核心创意没有变化。这两支广告当中，彩灯货车、圣诞背景，都是对 1985 年经典版本的延续，核心框架几乎都保留了。AI 在当中的工作是生成了所有的画面元素，效果也不能称得上很好。比如这一小段树懒的动态，再长两秒钟就要把人吓跑了……

这个工作量还不小，可口可乐另外发了一支制作特辑，涉及的素材量很大，几乎用到了所有主流 AI 图像视频产品。

从工作量看，品相还是提高了。去年同系列、同创意的广告，都是人像，带着典型的 AI 慢速降格感，所以每一个镜头都很短，不太能细看。

但无论如何，这俩都是比较平庸的广告。尤其是这个创意主体：可乐大货车，放在 1995 年架势很足，放到现在，如果不做任何改造，看起来就是平平无奇——怎么了，可乐不就是货柜车运送吗？

最早这个广告出现在 1985 年，回顾原来的版本，创意更加清晰：一片漆黑的森林小镇，原本因为深冬而沉寂。但随着缀满彩灯的可乐货车到来，树林和房屋都像被施了魔法一样，被逐渐点亮。

配合假期季节，可乐作为必点饮料，这个创意象征可口可乐把欢乐的氛围送到千家万户。

在不同的时期，这个创意主体都得到了延续，但是手法会有所不同。比如在 1995 年版本中，有了一个小男孩最为主要人物，他追逐着可乐货车，却晚了一步。正当他失落时，圣诞老人用魔法，送了一瓶到他手上。

这个特效也是早期的电视特效，很粗糙却很朴实。作为快消品龙头，可口可乐从来都是快速拥抱新技术，现在是，当年也是，但为什么以前的广告，就更不一样呢？

2006 年，可口可乐联合导演 Todd & Kylie 制作了动画电影 Happiness Factory，直接拿下了艾美奖。其中用到了大量的动画特效，在当年也算是流行技术。

这个电影合作延续了好几年，背后有一个完整的世界观：每一个自动售货机里，都是一个异世界，里面生活着各种精灵。一旦有硬币投掷进来，精灵们会分工合作，生产出一瓶可乐，然后再敲锣打鼓地送出去给人类。

动画电影即便是在现在，也是一个人工密集型的创作方式。不过，即便是在有了 AI 的年代，可口可乐也拿出过很扎实的广告。

2023 年时，可口可乐联合英国创意广告公司 Blitzworks，制作了一支名为「Masterpiece」的广告，也同属于今年 AI 生成的系列，「Real Magic」。

它的核心创意是，在一个美术馆里，知名的画作人物「活」了过来，彼此传递着一瓶可口可乐。每一个画作人物的动态，都涉及到大量特效，甚至还有动作合成。

幕后特辑中，制作组清晰地展示了制作流程：每一个段落都由 CG、数字绘制、实拍合成以及 AI 的参与。

制作非常难非常复杂，却没有抢掉创意本身的风头。「Masterpiece」的意思是「杰作」，一语双关。在剧情里，表面上看是所有的这些画作，而一瓶可乐，把所有的这些杰作连接到了一起。

但是最后唤醒主人公灵感的，创作出他自己的「杰作」的，还是一瓶可乐。

好的创意，工具只是辅助。反过来，如果创意不行，工具再厉害也无法补救，连致敬经典看上去都更像是借口而不是理由。

链接人，而不是抛弃人

更关键的是，这是可口可乐。

在快消品中，可口可乐出品的创意广告相当出名。远的不说，你应该还记得前两年风靡的「姓名瓶」（Share a Coke）。

可口可乐围绕这一个概念推出了产品和相对应的广告，在全球范围内创造了巨大的社交媒体热度和购买潮。

这个创意一举拿下戛纳国际创意节和艾菲奖等顶级广告奖项，而且名利双收，不仅塑造了品牌影响力，还直接拉升了销量，在多个市场成功逆转了销售下滑趋势，显著提高了年轻消费者的参与度。

更早一点的创意「拥抱机」，也是斩获过不少奖项。可口可乐把自动售卖机改造了一下，路人抱一下这个机器，就会有一罐可乐滚落出来。

这个创意把可口可乐品牌理念中核心的「快乐与连接」，以非常直观又生动的互动方式实现，强化了品牌的亲近感。

还有「For Everyone」主题，是一个完全依赖产品静物，靠文案创造奇迹的创意系列。从可乐瓶、Logo、瓶盖等等产品细部出发，用极具创意的文案字幕，把「人人皆有」的创意呈现出来。

这个创意也是一个系列创意，最早见于 2002 年戛纳奖，二十几年来一直延续。在疫情时期，可口可乐用类似的手法，致敬了所有参与抗疫工作的医护人员、志愿者，以及普通人。

一直以来，可口可乐的广告当中，「与人分享、更多链接」都是重点要传递的信息，这也是为什么圣诞、春节这种时间点，也是他们推出新广告的重要时机。

然而这个核心并没有在这些 AI 生成的广告里，清晰地传递出来。模型生成的小动物确实很精致，既逼真写实，又有动画电影的质感。但是它们起到的作用并不明确，没有能很好地延续 1985 年经典版本的理念。

为了用 AI 而用 AI，是最要不得的。更何况，因为用了 AI，而让「人味」退出了广告画面，更加是和可口可乐自身的品牌理念背道而驰。

对可口可乐这个「创意教科书」来说，最大的挑战不是会不会用 AI，而是如何用 AI 继续制造感动人心的「真魔法」。

欢迎加入 APPSO AI 社群，一起畅聊 AI 产品，获取#AI有用功，解锁更多 AI 新知👇

我们正在招募伙伴

📮 简历投递邮箱[email protected]

✉️ 邮件标题「姓名+岗位名称」（请随简历附上项目/作品或相关链接）

更多岗位信息请点击这里🔗

53AI，企业落地大模型首选服务商

产品：场景落地咨询+大模型应用平台+行业解决方案

承诺：免费POC验证，效果达标后再合作。零风险落地应用大模型，已交付160+中大型企业

相关资讯

2025-11-04

全新SkyReels正式上线

2025-11-03

三个 Claude Skills 提效秘籍让WPS邀请我来开会

2025-11-01

YouMind: 你的AI创作新范式

2025-10-31

3个颠覆认知的AI学习真相，90%的人都想错了！

2025-10-29

初创公司的增长之道：如何让AI主动推荐你的产品？（下）

2025-10-29

AI将所有生意都卷成了创意产业

2025-10-28

ubuntu 本地部署MinerU完成文档解析

2025-10-27

AI浏览器的正确使用姿势是什么？我从Dia的这90+个Skills里找到了一些好场景

了解更多

了解更多

160+中大型企业正在使用53AI

立即咨询预约演示

把握AI发展的机遇，共同探索、共同进步

2025-01-22

如何打造基于GenAI的员工服务机器人

2025-01-22

热点资讯

豆包 Seedream 4.0：图像创作革新者与精简使用攻略

2025-09-17

AI走进中小学课堂案例研究：四个项目，四种探索

2025-09-04

185个真实AI应用场景案例，涵盖六大版块，全球170多个公司和组织

2025-09-02

公开帮我每天赚钱的 AI 工作流之产品分析

2025-09-15

AI批量抠图！5秒抠30张图，毛发/玻璃/多人物场景一键分离

2025-09-05

AI生成PPT真能直接用吗？我们替你测了11款产品

2025-08-22

用字节Seedream4.0直出4K中文海报的22种懒人方法，我找全了！

2025-09-18

AI 浪潮下，“掉队”=“淘汰”，普通人能否成为AI小专家？

2025-08-20

所有AI的馈赠，早已在暗中标好了价格｜北大最新论文解读

2025-10-10

发布了！我的“即梦 Agent”，一个提示词驱动的创作工具

2025-09-22

大家都在问

可口可乐，你浓眉大眼的也用AI做广告了？

2025-11-05

一周的数据分析现在几秒完成，一位医生如何用AI给工作减负？

2025-09-11

企业、垂类应用都在用 AI 搜索做什么？

2025-09-09

AI 时代，为什么文档处理依然这么难？

2025-09-06

学AI-笔记025：如何利用AI读书助力高效知识吸收？

2025-08-28

我为什么不建议用AI读文献？

2025-08-24

AI 浪潮下，“掉队”=“淘汰”，普通人能否成为AI小专家？

2025-08-20

AI 项目的 “真与假”：为什么聊了很多，却没优质项目？

2025-08-20

热门标签

内容创作大模型技术个人提效 langchain llamaindex 多模态技术 RAG技术智能客服知识图谱模型微调 RAGFlow coze Dify Fastgpt Bisheng Qanything AI+汽车 AI+金融 AI+工业 AI+培训 AI+SaaS 提示词框架提示词技巧 AI+电商 AI面试数字员工 ChatBI 知识管理开源大模型智能营销智能硬件智能化改造 AI+医疗 MaxKB

应聘简历请发送至： [email protected]

联系我们

售前咨询

预约演示

微信扫码

添加专属顾问

回到顶部